“게임 전장에 EV 등장”… 기아, 배틀그라운드 모바일 협업 이벤트 진행

– 기아 배틀그라운드 모바일 협업 진행
– EV3·EV4·PV5 차량 스킨 공개
– 성수 제8구역 팝업, 생존 키트 제공

[트러스트=전우민 기자] 기아가 배틀그라운드 모바일과 협업한 전기차 온·오프라인 통합 이벤트를 선보인다.

기아는 지난 20일 글로벌 인기 모바일 슈팅 게임 ‘배틀그라운드 모바일(PUBG MOBILE)’과 손잡고 게임 속 가상 전장과 이를 구현한 팝업 공간에서 기아 전기차를 체험할 수 있는 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 배틀그라운드 모바일은 글로벌 메가 IP로 자리 잡은 펍지: 배틀그라운드(PUBG: BATTLEGROUNDS)를 모바일 환경에 맞춰 구현한 슈팅 게임으로, 다수 이용자가 하나의 전장에 투입돼 장비와 자원을 확보하고 실감 나는 전투를 거쳐 최종 생존자를 가리는 방식으로 운영된다.

이번 협업은 기아의 전기차 라인업과 전동화 중심 미래 비전을 모바일 게임 경험으로 확장하는 데 초점이 맞춰졌다. 기아는 게임 스토리 안에 브랜드와 상품을 자연스럽게 접목해 고객과의 접점을 넓히고, 게임을 즐기는 다양한 연령층의 유저에게 브랜드 가치와 EV 상품성을 알릴 계획이다.

게임 안에서는 지난 20일부터 7월 9일 오전 11시까지 기아 전기차 라인업인 ▲EV3 ▲EV4 ▲PV5 패신저가 한정판 차량 스킨 아이템으로 제공된다. 유저들은 해당 차량을 이동 수단으로 활용할 수 있으며, 실제 차량의 내·외장 디자인과 기아 고유의 브랜드 사운드가 게임 속에 구현돼 전장을 이동하는 과정에서 기아 전기차를 경험하게 된다.

오프라인 공간에서는 21~25일 서울 성수동에서 체험형 팝업 ‘제8구역’이 운영된다. 운영 시간은 낮 12시부터 오후 8시까지다. 제8구역은 배틀그라운드 모바일의 전장 요소를 반영한 가상 구역에 기아 전기차가 낙하산을 타고 착지하며 전투와 물자 수집이 이어지는 콘셉트로 구성돼 방문객이 게임 속 상황을 직접 체험하는 방식으로 꾸려진다.

이번 팝업은 성수동을 대표하는 브랜드 공간인 기아의 ‘기아 언플러그드 그라운드(Kia Unplugged Ground)’와 크래프톤의 ‘펍지 성수(PUBG SEONGSU)’를 연계한 콜라보레이션 형태로 진행된다. 기아와 배틀그라운드 모바일의 통합 세계관을 현장에서 전달하기 위해 두 공간을 하나의 체험 동선으로 묶었다.

기아 언플러그드 그라운드에서는 EV4 RC카로 가상 전장을 누비는 레이싱 체험과 실제 EV3를 활용한 가상 전투 프로그램이 마련된다. 펍지 성수에는 제8구역의 핵심 테마인 자기장 모형 에어돔과 EV4가 전시된 포토존, 배틀그라운드 모바일 국내 출시 8주년 기념 퍼즐 게임, 게임 속 생존 아이템 수집 체험 등이 준비된다.

현장을 찾은 고객에게는 브랜드별 리워드도 제공된다. 기아와 크래프톤은 각 브랜드 공간을 방문한 고객에게 다양한 보상을 제공하고, 두 공간을 모두 방문해 미션과 체험을 완료한 고객에게는 추가 혜택으로 ‘제8구역 생존 키트’를 증정할 예정이다.

기아 관계자는 “배틀그라운드 모바일과의 협업으로 기아 브랜드와 고객 간의 접점을 모바일 게임 영역까지 확대할 수 있을 것이라 기대한다”며 “앞으로도 다양한 협업과 체험형 콘텐츠로 차별화된 브랜드 경험을 지속 제공해 나갈 계획이다”라고 밝혔다.

기아는 미래 성장 세대 마케팅의 하나로 2021년 e스포츠 게임단 ‘디플러스 기아(Dplus Kia)’와 네이밍 스폰서십을 체결해 후원하고 있다. 디플러스 기아는 현재 배틀그라운드 모바일을 비롯해 리그 오브 레전드(LoL), 발로란트(VALORANT) 등 총 5개의 게임 팀을 운영하며 글로벌 e스포츠 팬들과 소통하고 있다.

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