“10년 4개월 만의 기록”… 제네시스, 국내 누적 판매 100만 대 돌파
– 제네시스, 국내 판매 100만대 돌파
– G80·GV80·GV70가 실적 견인
– 풀라인업·서비스 확대로 접점 넓혀
[트러스트=전우주 기자] 제네시스 브랜드(이하 제네시스)가 국내 누적 판매 100만 대를 돌파했다.
제네시스는 14일 국내 판매가 2026년 3월 마감 기준 100만 2,998대를 기록했다고 밝혔다. 2015년 11월 국내 최초 고급차 브랜드로 출범한 뒤 10년 4개월 만에 거둔 성과다.
제네시스는 2015년 12월 플래그십 대형 세단 EQ900을 독립 브랜드 첫 모델로 내놓으며 국내 고급차 시장에 진입했다. 출범 이듬해인 2016년에는 중형 세단 G80를 라인업에 더해 국내에서 4만 4,271대를 판매했다. 이후 2017년 G70, 2018년 EQ900 후속 모델 G90를 차례로 출시하며 세단 라인업을 완성했고, 이를 바탕으로 2019년까지 연평균 5만 대 이상의 판매를 이어갔다.
성장 폭이 가장 크게 확대된 시기는 SUV 투입 이후였다. 제네시스는 2020년 1월 브랜드 첫 SUV GV80를 출시한 데 이어 3월 3세대 G80, 12월 GV70를 잇따라 선보였고, 그 결과 국내 판매는 전년보다 90.8% 늘어난 10만 8,384대를 기록했다. 이로써 제네시스는 처음으로 연간 10만 대 판매를 달성했다.
전동화 전환도 판매 확대를 뒷받침했다. 제네시스는 2021년 G80 전동화 모델과 GV60, GV70 전동화 모델을 차례로 출시하며 전동화 라인업을 구축했고, 같은 해 역대 국내 최다 판매인 13만 8,757대를 기록했다. 이어 2022년에는 세단·SUV·전동화 모델을 아우르는 풀 라인업을 갖추며 국내 누적 판매 60만 대를 넘겼다. 이후 2023년부터 2025년까지는 연평균 12만 대 이상 판매를 유지하며 국내 럭셔리 시장 내 입지를 다졌다.
누적 판매를 이끈 핵심 차종은 G80였다. G80 전동화 모델을 포함한 G80는 전체 100만 대 가운데 42만 2,589대가 판매돼 42.1%를 차지했다. 뒤이어 브랜드 첫 SUV GV80가 18만 9,485대(18.9%)로 2위에 올랐고, GV70 전동화 모델을 포함한 GV70가 18만 2,131대(18.2%), G90가 13만 998대(13.1%)로 뒤를 이었다. 차종별 비중은 세단 61.8%, SUV 38.2%로 집계됐다.
국내 시장은 제네시스의 글로벌 판매를 떠받치는 최대 시장이기도 하다. 2023년 9월 글로벌 누적 판매 100만 대 돌파 당시 국내 판매는 전체의 약 68%인 약 69만 대를 차지했고, 올해 1월 글로벌 누적 150만 대를 달성했을 때도 전체의 약 64%인 약 98만 대가 국내 판매였다.
이 같은 성과의 배경으로 제네시스는 디자인과 품질 경쟁력을 제시했다. 제네시스는 ‘역동적인 우아함(Athletic Elegance)’을 바탕으로 한 대담한 디자인의 모델을 꾸준히 내놨고, 브랜드 출범 직후부터 iF 디자인 어워드와 레드 닷 어워드 등 세계적 디자인상을 다수 받았다. 품질 부문에서도 미국 데이터 분석 기업 제이디파워(J.D.Power)의 신차품질조사(IQS)에서 2017년부터 2023년까지 7년간 총 5차례 프리미엄 브랜드 1위를 차지했고, 내구품질조사(VDS)에서는 조사 대상에 포함된 첫해인 2020년 전체 브랜드 1위에 올랐다.
국내 고객과의 접점을 넓힌 점도 판매 확대를 뒷받침했다. 제네시스는 2016년 제네시스 스튜디오 하남을 시작으로 ▲제네시스 강남(2018) ▲제네시스 수지(2020) ▲제네시스 청주(2025) 등 전국 주요 거점에 브랜드 공간을 구축했다. 2023년에는 서울 신라호텔에 최상위 고객을 위한 VIP 전용 공간 제네시스 라운지를 열었다.
서비스 영역도 확장했다. 제네시스는 2020년 김포공항에서 시작한 에어포트 서비스를 2023년 인천공항까지 넓혀 출국부터 귀국까지 이어지는 고객 경험을 강화했다. 문화와 스포츠 분야 후원도 이어가며 2017년부터 부산국제영화제를 공식 후원했고, 매년 G90·GV80 등 100여 대의 의전 차량과 발전 기금을 지원했다.
스포츠 지원은 국내 남자 골프 저변 확대와 맞물려 진행됐다. 제네시스는 2016년 KPGA 투어 포인트 타이틀 스폰서십을 시작으로 한국 남자 골프를 후원해왔고, KPGA 투어 최초로 도입한 제네시스 포인트를 통해 시즌 상위 10명에게 총 5억 원의 보너스를 지급하고 있다. 2017년 출범한 제네시스 챔피언십은 갤러리 3만 명 시대를 연 국제 남자 골프 대회로 자리 잡았고, 우승자에게 상금과 함께 PGA 투어 및 DP 월드투어 출전권을 제공했다.
제네시스는 앞으로도 국내 고객 기반 확대에 나선다. 회사는 ▲신규 거점 오픈 ▲온라인 쇼핑몰 제네시스 부티크 채널 확장 ▲2021년 중동에서 처음 선보인 맞춤형 차량 제작 서비스 원 오브 원의 국내 도입 등을 추진할 계획이라고 밝혔다.
이시혁 제네시스사업본부장 전무는 “제네시스의 국내 누적 판매 100만 대 달성은 지난 10년간 제네시스를 선택하고 응원해 주신 국내 고객들이 함께 만든 값진 성과”라며 “대한민국에서 탄생한 럭셔리 브랜드로서 국내 시장은 제네시스의 뿌리이자 글로벌 성장의 중심”이라고 말했다. 이어 “앞으로도 국내 고객과의 깊은 유대를 강화하며, 고객이 가장 원하는 럭셔리 브랜드로서 그 역할을 다해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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