이마트24, ‘애사비’ 품은 라들러 2종 출시… “초저가 할인에 페이백까지”

– 사과식초(애사비) 함유한 ‘애사비사워·레몬사워’ 라들러 1일 출시
– 도수 4도, 풀오픈캔 적용… MZ세대 중심 ‘믹솔로지’ 트렌드 정조준
– 5월 한 달간 4캔 1만 1000원… 7일까지 ‘주류 7일장’ 혜택 더하면 체감가 대폭 낮아져

[트러스트=박민철 기자] 편의점 이마트24가 최근 젊은 층을 중심으로 확산하고 있는 ‘믹솔로지(Mixology)’ 트렌드를 겨냥해 ‘애사비(사과식초)’를 활용한 새로운 주류를 선보인다.

이마트24는 지난 1일 사과식초 9.9ml를 함유한 ‘애사비사워라들러’와 ‘레몬사워라들러’ 등 라들러 2종을 출시했다고 3일 밝혔다. 라들러는 맥주와 과즙, 음료 등을 혼합한 주류로, 과거 독일 바이에른 지역에서 자전거 여행객들이 가볍게 즐기던 음용 방식에서 유래했다.

새롭게 출시된 라들러 2종의 가격은 4,500원이며, 알코올 도수를 4도로 낮춰 누구나 부담 없이 즐길 수 있도록 기획됐다. 사과와 레몬 특유의 상큼한 산미와 풍부한 탄산감이 어우러져 깔끔한 맛을 내는 것이 특징이다. 특히 뚜껑 전체가 열리는 ‘풀오픈캔’ 형태를 적용해 음료의 향과 풍미를 직관적으로 느낄 수 있다.

이마트24는 이번 신상품이 최근 ‘취하기 위한 술’에서 ‘맛과 경험을 음미하는 술’로 변모하는 주류 소비 흐름과 맞닿아 있다고 설명했다. 실제로 이마트24의 하이볼과 과일 플레이버 RTD(Ready To Drink) 주류 매출은 꾸준한 상승세를 보이고 있다.

이마트24는 신상품 출시를 기념해 5월 한 달간 라들러 4캔을 1만 1000원에 판매하는 프로모션을 진행한다. 또한 7일까지 진행되는 ‘주류 7일장’ 행사를 활용하면 동일 상품 6캔을 1만 1900원에 구매할 수 있으며, 네이버페이 및 포인트 결제 시 30% 페이백 혜택까지 더해져 체감 구매가는 약 8,330원 수준으로 떨어진다.

이마트24 주류팀 관계자는 “라들러는 가볍게 즐기는 음용 문화에서 출발해 어엿한 주류 장르로 자리 잡았다”며 “변화하는 주류 트렌드에 발맞춰 앞으로도 차별화된 경험을 선사하는 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

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