“브랜드 앰배서더 발탁”… LG유플러스, 보이넥스트도어와 파트너십 체결

– LG유플러스 보이넥스트도어 파트너십 체결
– 앨범 IP 광고 활용, U+one·매장 연계 확대
– 팬덤 참여형 마케팅으로 브랜드 경험 강화

[트러스트=전우민 기자] LG유플러스가 그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)(성호·리우·명재현·태산·이한·운학)와 브랜드 앰배서더 파트너십을 체결했다.

LG유플러스는 19일 보이넥스트도어와 함께 브랜드 캠페인을 진행한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 보이넥스트도어의 정규 1집 선공개 곡 ‘똑똑똑’ 복귀 시점에 맞춰 앨범 IP와 뮤직비디오 에셋을 광고 콘텐츠에 활용하는 방식으로 진행된다.

캠페인의 핵심은 팬덤 기반 마케팅이다. LG유플러스는 단순히 모델을 앞세우는 광고 방식에서 벗어나 팬덤의 자발적인 참여와 확산을 중심에 둔 구조를 이번 캠페인에 적용했다. 디지털·옥외 광고와 오프라인 매장, U+one앱, SNS를 연계해 고객 접점을 넓히는 방식이다.

온라인에서 형성된 관심을 실제 매장 경험으로 연결하는 점도 이번 캠페인의 주요 방향이다. LG유플러스는 전국 매장에서 캠페인 크리에이티브를 활용한 홍보물을 운영하고, 매장 내 뮤직비디오 송출을 통해 고객 체험 요소를 확대할 예정이다. 디지털에서 시작된 팬덤 참여가 오프라인 방문으로 이어지도록 접점을 설계한 셈이다.

자사 플랫폼을 통한 콘텐츠 유통도 함께 추진된다. LG유플러스는 공식 SNS에서 참여형 이벤트를 진행하고, U+one 앱 내 컬처·라이프 영역에서 보이넥스트도어 앨범 소개 콘텐츠를 제공한다. 팬덤이 온라인 이벤트, 앱 콘텐츠, 매장 경험을 차례로 접할 수 있도록 캠페인 동선을 구성했다.

LG유플러스는 보이넥스트도어 팬덤의 높은 결속력과 참여 문화를 바탕으로 고객과 브랜드가 함께 소통하는 브랜드 경험을 확대할 계획이다. 김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 “소비자의 참여와 확산이 자연스럽게 이어질 수 있도록 디지털·옥외·매장·자사 플랫폼을 유기적으로 연결했다”며 “고객의 관심부터 구매까지 이어지는 여정 전반에서 차별화된 접점을 마련해 시장 차별화에 기여하겠다”고 말했다.

보이넥스트도어는 2023년 5월 30일 가요계에 데뷔해 데뷔 2주년을 앞두고 있다. 이번 정규 1집은 지난해 10월 EP 5집 ‘더 액션(The Action)’ 이후 8개월 만에 선보이는 신보다.

jeonwoomin@trustnews.co.kr